تعریف نظری:
تبلیغات یک عنصر مهم در بازاریابی است. این امر به شدت بر تجارت تاثیر می گذارد و نقش مهمی در رشد سریع آن در سال های اخیر داشته است. تبلیغات نه تنها به عنوان یک ابزار ضروری برای ایجاد آگاهی در ذهن مشتری عمل می کند، بلکه بر روی اهداف خرید و در نهایت تصمیمات خرید تاثیر می گذارد. تبلیغات یکی از مهمترین ابزارهای غیر رسمی ارتباطات میان مصرف کنندگان در مورد کالا و خدمات می‌باشد و به این علت که می‌تواند فرایند تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان را تحت تاثیر قرار دهد از اهمیت زیادی برخوردار است. (عابدین و سلیم، ۲۰۱۱).
تعریف عملیاتی:
در این پژوهش متغیر نگرش افراد نسبت به تبلیغات که پاسخ دهندگان به گویه های ۱ تا ۳۰ داده اند، عملیاتی می شود.
روایی:
روایی درجه ای از صحت نتایج مطالعه است و نشان میدهد که مطالعه تا چه اندازه خصوصیتی را که قصد اندازه گیری آن را داشته، به درستی سنجیده است (دیون و همکاران، ۲۰۰۷).
پایایی:
پایایی درجه ای از یکسان بودن نتایج در طول زمان معین و تحت شرایط مشابه و با روش کار مشابه می باشد که با قابلیت تکرار و قابلیت تکثیر نتایج اندازه گیری می شود (کوک و همکاران، ۲۰۰۶).
روایی پرسشنامه ارزیابی نگرش افراد نسبت به تبلیغات مورد تأیید قرار گرفته است و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بیش از ۰/۷۰ محاسبه شده است.
(توضیحات کامل داخل فایل)
عنوان: پرسشنامه نگرش افراد نسبت به تبلیغات
تعداد سوالات: ۳۰ گویه با طیف لیکرت ۵ درجه
ابعاد: دارد
پایایی و روایی: دارد
تعریف مفهومی: دارد
تفسیر و نمره گذاری: دارد
فرمت: Word (قابل ویرایش)
منبع: دارد (استاندارد)
پشتیبانی: دارد (جهت سفارش و مشاوره نگارش پرسشنامه کلیک کنید)
اولین کسی باشید که برای “پرسشنامه نگرش افراد نسبت به تبلیغات” دیدگاه می‌گذارید;